Ошибки совершает каждый. В целом, это не плохо, только если не повторять их раз за разом.
В статье описаны 10 ошибок в видеомаркетинге и способы, как их избежать.
1. Очень узкоспециализированные жаргонные фразы
Можно использовать профессиональную терминологию, чтобы показать свою экспертность. Но зритель в этом случае может почувствовать себя глупым. Нужно знать, как глубоко понимают тему ваши зрители, и говорить с ними на одном уровне. Если неизбежно приходиться пользоваться профессиональной терминологией, то необходимо добавить объяснения для тех, кто понимает тему не так глубоко.
2. Скучно снятое видео
Посмотрите, как в фильмах и телепередачах меняются сцены. Камера практически всегда находится в движении. Онлайн-ролики точно такие же! Люди хотят смотреть захватывающие ролики, экшн. Каких-либо стандартов и правил здесь нет. Пользуйтесь внутренними ощущениями для понимания, когда ролик надоел аудитории.
3. Отсутствует «Call to action»
Зритель должен понимать, что от него ждут, когда он смотрит видео и после этого.
Увлеките его!
Когда вы смогли заинтересовать зрителя своим роликом, предложите конкретное действие. К примеру, заказать звонок, поставить лайк, зайти на страницу, оставить контакты и пр. Это наделит видео силой.
4. В ролике говорится о компании
Но речь то должна быть о потребителях! О том, что их заботит и как вы эти заботы решаете. Выясните трудности и сомнения, которые возникают у клиентов перед покупкой. Чем лучше клиент будет понимать, чтобы он вам не безразличен, что вы к нему прислушиваетесь, тем в большей степени сработает построение доверия.
Уникальность компании и её конкурентные преимущества не имеют значения, пока не установлено доверие с потребителями.
5. Недостаточно эмоций
Вы когда-нибудь видели успешные безэмоциоанльные ролики? Мы тоже не видели.
Сильные эмоции, радость, счастье, даже грусть, помогают ролику сформировать связь с аудиторией. Смените монотонные лекции о ваших преимуществах на эмоциональные истории. Тогда вы попадёте в самое сердце потребителей.
6. Контент не запоминается
Как стать заметным в информационном шуме интернета?
Задавайте целевые вопросы, пользуйтесь речевыми оборотами, которые употребляет целевая аудитория. Просите зрителей представлять, чувствовать вкусы и запахи, прикосновения, всё о чём вы рассказываете. Подобные триггеры соединят их чувства и ваши идеи и продукты.
7. Отсутствует заранее собранная аудитория
Очень важно обладать заранее собранной аудиторией, чтобы распространить ролик. Время, которое вы вложите в постинг, твиттер и блоги окупится, так как вы наработаете свою базу подписчиков, которым будет по душе ваш продукт.
Работа над значимым для вашей аудитории контентом – отличный способ создать и расширить подписную базу. Ещё лучше, когда она уже есть.
8. Нет продвижения
Заливать родики на YouTube без продвижения, то же самое, что показывать кино в пустом зале. Ежедневно на YouTube выкладывается огромное кол-во роликов, поэтому даже самое лучшее видео могут просто не заметить.
Аудитория на медиаресурсах компании может сильно помочь в раскрутке видео, однако не стоит игнорировать и другие методы раскрутки, например, размещение на ресурсах, где могут быть ваши потенциальные клиенты.
9. Нет конкретики
Необходимо, чтобы зритель изначально понимал, о чём ваше видео. Так же, хорошо если оно раскрывает один вопрос, в нём описывается одна ситуация, единственное решение и призыв к действию.
10. Видео отсутствует
Видео – главный инструмент контент-маркетинга. Если у вас до сих пор нет его, сейчас лучший момент, чтобы его создать.
Начать можно с небольших роликов, где вы рассказываете о проблемах потребителей и о способах их решения. Со временем, будут находиться новые идеи, подключится сторителлинг и агнентства и вы ощутите все достоинства видеомаркетинга в своём деле.