Маркетинговые ходы с помощью качественного видеоряда полезны любому бизнесу повсеместно. Они помогают охватить большую аудиторию, донести информацию наиболее понятным и доступным языком.
Как и любое другое средство для достижения целей, видеомаркетинг имеет свои преимущества и недостатки. К положительным сторонам относится:
К недостаткам относится высокая стоимость производства видео, цена оборудования для создания и затруднения в поиске команды профессионалов, имеющих схожее видение.
Использование маркетинговых стратегий эффективно, если контент имеет максимально подходящий формат и структуру. Построить правильную модель можно, зная виды:
Также видеомаркетинг делится на внешний (размещенные видео на собственных площадках) и внешний (интеграция с популярными блогерами, реклама на сторонних сайтах).
Каждый канал внедрения рекламы обладает своим функционалом. SEO необходимо для притока недорогого трафика, контекстная реклама важна, если клиента нужно заполучить в кратчайшие сроки. Видеомаркетинг работает на перспективу, помогает всецело раскрутить бренд, сформировать большое доверие и, как следствие, повысить конверсию.
По мере развития бизнеса весь имеющийся ресурс распределяется исходя из нужд здесь и сейчас. Нужны клиенты? Закажи рекламу! Есть лишние деньги - закажи SEO, хочешь выйти на мировой рынок и стать глобалистом - вложись в раскрутку своего бренда.
Начинать стратегию нужно с презентации продукта или самого бизнеса в целом. С помощью видео расскажите об особенностях, кому нужен, условиях поставки и прочем. Для сложных продуктов подойдет видеоинструкция или отзывы довольных клиентов.
Видеомаркетинг любит регулярность, а потому видео должны выходить на постоянной основе. При отсутствии системы подписчики быстро забывают о вас. Для того чтобы определить частоту публикации оцените регулярность видео у конкурентов, собственную занятость и бюджет, который можно выделить на производство.
Длительность роликов зависит от ряда факторов - формата, площадки для размещения и преследуемой цели. Вебинары и прямые трансляции не могут быть менее 20 минут, а проморолик более 3 минут. Вовлекающие и продающие тексты должны быть максимально короткими для вовлеченности зрителя.
Понять, что вложения в видеомаркетинг начали окупаться легко, достаточно оценить показатели эффективности видеороликов, процента досмотров видео до конца, количество лайков и комментариев.
6 главных чувств, на которые рассчитан вирусный маркетинг — радость, страх, вожделение, тревога, трепет, гнев, удивление. Есть мнение, что потребители лучше реагируют на позитивные ролики, чем на негативные. Но во всех ли случаях это верно? Если да, то почему невероятно популярен сэдвертайзинг?